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农村野生网红大爆炸

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-10-23 00:59   来源:   作者:木木

直播 女主播 网红 vlog  KOL

声明:本文来自于微信公众号刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:石灿,授权站长联盟转载发布。

这些突然间爆发起来的农村野生网红,成了弥合城乡鸿沟撕裂的意外收获,他们的内容承载着城市群体对乡野生活的美好向往。

山东人李传帅没有放弃,在 2018 年经历了一次舆论风波后,继续钻研新媒体红利在山东农村落地的商业探索。现在,除了新媒体业务团队是另外一个同事在负责外,他全身心放在淘宝直播上,正在笼络人才。

贵州人袁桂花是个坚强的女孩儿,有好几次,她都通过朋友圈表达了她在农村短视频创业道路上的倦怠心情。但她很快就调整过来,继续在快手每天分享自己和家人的生活方式,引来诸多粉丝青睐。不久前,一位国际友人去到了她建造的“世外桃源”客栈做客,吃了她亲手做的饭菜,游玩了山水,不亦乐乎。

广西人甘有琴在镜头面前,用带有浓郁广西口音的普通话说,“大家好,九妹今天就抓鸡来杀了。因为我第三个大伯从东莞回家,给他尝一下家乡的味道。”整个做菜过程拍摄完毕后,甘有琴团队成员会将视频上传到今日头条、抖音、西瓜视频等平台。

李传帅、袁桂花和甘有琴都出生在农村,都赶上新媒体红利浪潮,先前都没有经过正统的技术和商业训练,却都在不同平台拥有各自的话语权,成为野生农村网红,被打上了农村“新留守青年”的标签。

从 2017 年开始,新媒体范畴下的短视频媒介逐渐变成“显性议题”,他们被这个时代选中,他们也与其他人一起共同建造了这个时代“五环外”的媒介生态。农村建房、农村生活、农村美食、农村人际关系……都成了移动互联网时代标榜和放大的主题。

在一轮又一轮的三农政策红利下,移动内容平台嗅觉灵敏,乘风挖掘出无数农村野生网红。这不是一个贬义词,而是说,他们是天然的,淳朴的,没有被污染的,无公害的,没有受过专业商业训练的。经过正向引导与对负面内容的把控,他们已经成为无法忽视的一股强大力量。

这轮农村网红大爆炸追逐的主要议题是分享与致富——分享内容,吸取流量,快速积累财富,实现个体乃至群体的人生境遇跨越发展。有的人借助平台力量向前冲,有的人还在原地靠自己,一个更为现代化的商业模式并没有大范围扎根农村,而是一点分布的方式,凭借平台驱动、人际关系和个人超常发挥“土味演进”着。

山东新媒体村转身做淘宝直播

李传帅决定让自己转型,在原来的新媒体业务保持不变前提下,自己抽身试水淘宝直播。

9 月 19 日,他拉上团队成员,在山东省商河县城通往李庙村的一条公路旁布置了一个广告牌,上面写着:招聘淘宝村播 100 名,年龄 50 岁以下女性;要求:认字即可;工资待遇:保底+提成,月收入约2000— 1 老其人56期开奖结果万。

3 月 30 日,淘宝直播启动“村播”计划,计划在全国 100 个县培育 1000 名月入过万的农民主播。同时,通过打造脱贫IP栏目带的形式,深入农产品原产地,帮贫困地区的农产品打开新市场。

遗憾的是,李传帅太难招到人了。

李传帅,山东省商河县人, 1990 年生,少年时母亲去世,父亲受到刺激,离家出走后多年返乡。自幼跟爷爷奶奶生活,吃“百家饭”长大。

2016 年创立了一支扎根农村大地、以妇女为主的新媒体团队, 2018 年被卷入一场舆论风暴中,城市精英质疑这支团队生产劣质内容。也有评论讥讽,“农村妇女不好好干农活,做什么自媒体呀?”

有人给李传帅说过威胁的话,也有人给他发辱骂信息,他试图向外界辩解,但毫无作用。他把那段时间称为自己的至暗时刻。他相信不了任何人,唯一能做的是相信自己。

刺猬公社 10 月中旬前往山东商河县与李传帅访谈后发现,他处在一个孤独的环境中:李传帅身边没有人完全了解他的所思所想,他与外人谈及的IP、运营、电商等都市时髦词汇,在当地也鲜为人知。

李传帅向不同到访者表达过他的孤独感。“每次能和你们聊天,我都感到开心,我说的很多话你们能听得懂,能回应我。”能聊得来的一个前提是,他们拥有共同语境。这也是不少农村新媒体创业者遭遇的共同难题。

不少人好奇:李传帅很聪明,很多想法都比较前卫,是什么原因让他愿意身居农村做自媒体+电商创业呢?

少年“吃百家饭”的经历,让他变得内向,自卑,要强。也是那段经历,让他对传统孝道有了深刻且无法磨灭的认识,让他很早就拥有了独立人格。

初中辍学,在家种地三年,期间离开家,前往城市干起了保安。 2006 年,中国网民破亿,淘宝网成为亚洲最大购物网站。在淘宝购物成为一时风尚。

李传帅对如何购物兴趣不大,他更喜欢专研购物背后的电脑技术。那年,他利用种地赚的钱去县城专门学习电脑维修技术。

如果李传帅没有那段“百家饭”经历让他领悟到“孝义”,与他长期独处自我进化得来的洞察力和敏锐度,他应该不会在 2016 年轻易从天津回到商河县。 2015 年,他初入新媒体领域, 2016 年因一篇文章得到不少补贴。

那以后,他对互联网的观察更为深入。网络购物大行其道,实体经济变得艰难,李传帅运营的电脑维修店发展前景受阻,“我认识的同行实体店大概每年就有 4 到 6 家倒闭,或者转行”。

他用三天的时间做了一个决定,“结束了我四年的实体店事业”,投身自媒体创业。

越做越大,在满足了小家在物质上的温饱和精神上的孝义后,李传帅把这种孝道蔓延开来,以带领同乡致富为愿景。一直跟着他做新媒体创业的一位同乡,凭借一己之力,在老家修建了一栋小洋楼。他们获取财富的方式新颖且高效。

这就是李传帅留在老家做新媒体创业最原始的驱动力。

但并不是所有跟着李传帅做新媒体创业的人都致富了。他招收了很多徒弟,有亲戚朋友,也有外省人慕名前来,有些人跟着他学习几天就走了,“他们觉得已经掌握了运营新媒体的技术,就够了,但他们没有学到最根本的东西。”

“最根本的东西是什么?”

“思维方式。”

这也是他引以为傲的地方。但村里与跟着他一起学习的人不多。有分析称,很多人碍于面子没有与他学习新媒体技术。

目前国内农村有一个现象很有趣,大多农村的互联网已经得到普及,很多地方都具备了做新媒体的基础条件,但很少出现类似于李传帅这样的农村新媒体团队。

在刺猬公社长达两年多的观察中,发现从农村蹦出来的野生网红,不像大多数城市创业者那样,先有一个自觉的商业模式、商业发展路径和商业企划书,才去做这件事。他们更像是被时代机遇推着向前走的幸运儿。

 
 
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